自建网站,平台化思维“做大做强”企业,成为巨头

发布时间:2020-09-16 13:49:16

企业去平台电商的网站上开店卖货。


还是在自建的电商网站卖货。


既然是研究电商,我们就先来看一下中美之间的电商环境的 对比。


1.中美零售电商的对比研究

据数据显示,中国和美国在2019年的社会零售总额都接近5.5万亿美金,美国略微领先中国。



在2019年,中国的电商渗透率是36.6%,而美国的电商渗透率仅10.7%。


这组图表中最震惊我的数据是: 中国的电商渗透率预计将在2023年达到63.9%。


与此同时,美国的电商率在2023年预计仅为16.2%。不过从另一个角度来看,这其实代表着美国的线下零售非常之强,而中国的线下零售基础薄弱,很有可能被电商彻底颠覆。


既然中美电商的差异看上去这么悬殊,那么中国的电商网站数量一定秒杀美国吧?


很遗憾,事实完全相反!


2.中美网站数量的对比研究


我们首先看下全球网站的数量!



如图所示,从网站域名的维度去看网站的归属地,美国有近1亿的网站。


而中国目前只有不到500万的网站,除此之外中国还有近500万小程序。(BTW小程序增长的势头挺强)



假设网站和小程序的域名没有重叠,中国网站的总数也不超过1000万,仍然和美国有10倍的差距。


再从另一个维度来看,全球流量排名前100万名的网站里,中国的网站只占约5%,而美国网站占43%。


要知道中国占世界人口的五分之一,而高流量的网站数量明显没有达到这个水平,甚至不如德国。


3.为什么美国的企业那么喜欢自己搞个电商网站卖货呢?


要知道企业自建网站的工作量是很大的:

·自己做内容

·自己去运维

·自己去做数字营销推广网站


美国企业的人力成本那么贵,去平台电商卖货不方便吗? 究其原因,还是因为钱的缘故。


经过对比研究,美国企业自建电商网站的主要原因就是:欧美平台电商高昂的税收。


在美国,平台整体的抽成都比较高。

·亚马逊的平均货币化率:13~15%

·Wish:15~20%

·Ebay:11~12%

·沃尔玛:12~15%


对比了一下国内的平台电商。



可以看出来,国内的电商平台的抽成还是少了一截的。 但是,国内的电商平台正在迎头赶上。


在中国,以阿里巴巴为例,平台整体的货币化率从 FY2018 的 3.66 %提升到 FY2019 的 4.32%,FY2020年的货币化率从公开数据来看已经接近5.2%。(阿里巴巴2020财年的数据,490亿美元的电商和服务费营收,对应9300亿美金的GMV,算下来货币化率大概是5.2%。)


而拼多多2019年度货币化率在3%左右,之前更低。这就能理解为什么很多中小商家出逃到了拼多多,因为整体的过路费相对较低,门槛自然也就低了。


不过,要知道中国的平台必然会逐步提升自己的税收,以此来对抗成本的上升,而这部分费用也自然而然加到了商家的身上。


企业要做的不是“出逃”而是,学着怎么搞私域。


企业去平台电商的网站上开店卖货。


就是在做公域电商,企业在自建的电商网站卖货就是在做自己的私域电商。


从这里我们不难看出,无论是什么电商,网站或者APP才是互联网中最基础的建设,承载各种数字化的内容和商品。


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